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山东:红色旅游热闹背后藏尴尬 欲谋求产业升级

来源:巧巧旅游 作者: 出处:中国网 2009-10-13

  伴随着欢庆新中国60华诞,黄金周期间各地的红色旅游掀起了高潮。但记者采访发现,山东省不少红色景区“红旗飘飘”的背后,也面临平日人气不足、产品层次不高等问题。如何谋求升级,让红色旅游能在平时也广受欢迎,是下一步需要关注的问题。

  国庆旅游“红旗高扬”

  黄金周开始以来,山东省各大红色景区可谓火爆。7日上午,记者途经青岛海军博物馆时看到,售票处门口排着长龙,景区内人头攒动。“我们这里有500多个停车位,但这几天根本不够用。”景区保安人员说。据统计,10月1日至6日下午,海军博物馆累计接待游客超过3.6万人次。

  其他红色旅游景区也都热闹非凡:莱芜战役纪念馆截至10月7日下午累计接待游客约3.1万人次,同比增长约70%;青岛红色景点毛公山所在地崂山区青峰社区,黄金周前7天共接待游客约4万人次;济南战役纪念馆、孟良崮战役纪念馆、台儿庄大战纪念馆、海阳地雷战纪念馆、滨州渤海革命老区纪念园等景区每天也都门庭若市。

  热闹背后藏尴尬

  虽然红色游空前火爆,但记者采访发现,一派热闹景象背后,山东省红色旅游仍有吸引力不足、产品层次相对较低等“尴尬”存在。

  济南国信旅行社营销总监张晓国说:“虽然在国庆等节日情况不差,但平日里山东省绝大多数红色景区人气不足,客源多以单位参观和景区附近散客为主,少有回头客,‘一次性旅游’特征明显。”嘉华国旅总经理张明也表示:“山东省目前能独自招揽旅游团的红色景区几乎没有,省内报团参加红色游的市民基本仍以井冈山、瑞金等省外着名红色景区为主要选择。”

  “产品层次总体低下是深层次问题。”山东大学旅游系王晨光教授认为,一方面,省内红色景区虽资源优秀,但在开发上多数仍囿于“展板加橱窗”模式,基本还都是简单的展示性产品,跳不出“我说你听,我展你看,游客被动接受”的老路,旅游内容单薄、缺乏互动。“游客老远赶来,20分钟匆匆看完听完,带着遗憾回去了。”

  加强市场化开发是升级路径

  如何提升山东省红色旅游产业产品素质?

  与普通产品形式不同,红色游是旅游产品,但更担负着爱国主义教育的公益责任,这使其从诞生之初就处在双重属性的博弈争论中:发展方向上,公益还是市场?投资主体上,政府还是民间?

  就现阶段而言,红色旅游无疑仍担负着重要的社会责任,更是一种需求旺盛的市场产品,既如此,要促进其优化升级,按市场化规则加强开发运作无疑是必要的。

  王晨光说,中国红色旅游已由接待型转向市场型,这就要求在产品设计上更注重游客需求,具体到目前就是更加突出互动体验性。如近几年,井冈山、瑞金等景区已开发了大量“历史”体验项目:让游客们亲手学编草鞋;身着农衫挑着稻谷重走红军运粮小道;撑竹筏体验“小小竹排江中游”。“让游客在亲身的游乐体验中触碰历史,无疑更符合市场需求,也更合乎红色旅游的本意。”

  同时,进一步挖掘历史内涵,突出“群众英雄”的山东特色,把我们的山水、风俗、历史故事结合起来形成自己的品牌,也是破解山东省红色旅游“匆忙旅游”加“一次性旅游”难题,提升其产品产业素质的重要方面。记者胡伟

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